媒體融合的實(shí)現(xiàn)需要機(jī)制體制層面的支持，越來(lái)越多的廣電媒體將海內(nèi)外廣播電視和新媒體平臺(tái)統(tǒng)一納入到考評(píng)標(biāo)準(zhǔn)，將融合要求細(xì)化到每一個(gè)管理層級(jí)中，自上而下促進(jìn)深度融合，統(tǒng)籌地區(qū)資源，推動(dòng)省市縣融媒體發(fā)力。

1、媒體融合方面：穩(wěn)中求進(jìn)，持續(xù)向縱深發(fā)展

根據(jù)CTR的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，60%的廣電綜合資訊APP已經(jīng)著手聚合多種功能的打造和建設(shè)，其中聚合縣域融媒體內(nèi)容是廣電媒體APP聚合的重要內(nèi)容之一。目前，廣電媒體MCN已超過(guò)30家，既實(shí)現(xiàn)了內(nèi)部創(chuàng)業(yè)工作室接軌市場(chǎng)，又在組織架構(gòu)的改革中為市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

一是各大媒體強(qiáng)化經(jīng)營(yíng)職能，擴(kuò)展經(jīng)營(yíng)范圍。中央廣播電視總臺(tái)重視自身經(jīng)營(yíng)能力的發(fā)展，先后成立了總臺(tái)總經(jīng)理室和央拓國(guó)際融合傳播集團(tuán)有限公司，前者是統(tǒng)籌規(guī)劃廣告經(jīng)營(yíng)、版權(quán)經(jīng)營(yíng)、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略的投資業(yè)務(wù)，后者則負(fù)責(zé)拓展除廣告以外的經(jīng)營(yíng)性業(yè)務(wù)。

二是各大媒體依托內(nèi)容策劃優(yōu)勢(shì)，從傳播層向服務(wù)層深化。企業(yè)媒體化的背景之下，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)成為企業(yè)發(fā)展的核心戰(zhàn)略之一。各大媒體依托內(nèi)容策劃和內(nèi)容資源的優(yōu)勢(shì)全力推進(jìn)廣告策劃賦能品牌營(yíng)銷(xiāo)，多渠道傳播賦能內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。在雙渠道資源基礎(chǔ)上，通過(guò)傳統(tǒng)渠道和互聯(lián)網(wǎng)渠道全覆蓋，最大程度地?cái)U(kuò)大傳播效果。

三是充分挖掘人才資源，推進(jìn)創(chuàng)意策劃，活用主持人IP。以中央廣播電視總臺(tái)為例，央視擁有一批寶貴的主持人IP資產(chǎn)，并致力于圍繞主持人進(jìn)行多元化價(jià)值開(kāi)發(fā)，以此賦能品牌與內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，打造內(nèi)容前端、營(yíng)銷(xiāo)后端一體通模式。

四是IP文化新業(yè)態(tài)發(fā)展迅猛。近年來(lái)，內(nèi)容生產(chǎn)商不斷加大IP開(kāi)發(fā)和打造力度，推出一批爆款I(lǐng)P產(chǎn)品，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步完善IP產(chǎn)業(yè)鏈條，實(shí)現(xiàn)多元化內(nèi)容的變現(xiàn)，媒體營(yíng)收的板塊愈發(fā)多樣化。IP產(chǎn)業(yè)鏈包括線(xiàn)下主題體驗(yàn)店的創(chuàng)建、IP主題同名APP開(kāi)發(fā)、IP周邊文創(chuàng)系列開(kāi)發(fā)，等等，其市場(chǎng)空間有著無(wú)限想象與拓展可能。

五是技術(shù)突破，推動(dòng)媒體融合。傳媒領(lǐng)域每一次產(chǎn)品、形態(tài)的升級(jí)都以技術(shù)突破作為支撐，也依托技術(shù)突破推動(dòng)媒體融合，釋放生產(chǎn)活力，創(chuàng)新表達(dá)呈現(xiàn)。這一趨勢(shì)在全國(guó)兩會(huì)報(bào)道、國(guó)慶、春晚、奧運(yùn)會(huì)等重大事件報(bào)道中得以集中體現(xiàn)。另外，高清、高速和輕量化也推動(dòng)了視頻的生產(chǎn)活力，豎屏看春晚、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)看冬奧，擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)看“兩會(huì)”，科技感正為受眾帶來(lái)耳目一新的視覺(jué)新體驗(yàn)。

面對(duì)快速變化的市場(chǎng)環(huán)境，主流媒體融合進(jìn)程迎來(lái)更多機(jī)遇，也面臨更大挑戰(zhàn)?；仡?021年，主流媒體在不斷變化的互聯(lián)網(wǎng)浪潮中勇往直行，在內(nèi)部創(chuàng)新上繼續(xù)突破，實(shí)現(xiàn)破圈傳播。在經(jīng)營(yíng)上則進(jìn)入攻堅(jiān)階段，越來(lái)越多的機(jī)構(gòu)找到符合自身發(fā)展的表達(dá)方式和營(yíng)收方式，建立起更加專(zhuān)業(yè)的新媒體研發(fā)運(yùn)營(yíng)隊(duì)伍。

2、品牌價(jià)值方面：多元化媒體傳播助力品牌價(jià)值打造

營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)對(duì)于品牌力的價(jià)值探索從來(lái)沒(méi)有停止，特別是在直播帶貨等強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)的模式火爆之后，“做品牌還是做爆品”一度成為熱議話(huà)題。對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，知名度、美譽(yù)度、誠(chéng)信度的有機(jī)統(tǒng)一能夠?yàn)槠放浦鸨趬?，抵抗同質(zhì)化。品牌力建設(shè)需要長(zhǎng)期沉淀和積累，品牌力能為品牌和消費(fèi)者帶來(lái)價(jià)值。為了打造品牌力，媒體傳播必不可少。但現(xiàn)今媒體形式多樣，受眾媒體接觸多元且分散。一方面，以電視媒體為代表的權(quán)威媒體可以為品牌背書(shū)，塑造品牌主線(xiàn)價(jià)值觀。電視廣告的品牌價(jià)值塑造能力也受到廣告主的廣泛認(rèn)可。另一方面，以社交媒體、短視頻、網(wǎng)絡(luò)視頻為代表的個(gè)性化媒體可以為品牌提供個(gè)性化的價(jià)值輸出，迎合消費(fèi)者個(gè)性化的需求。如通過(guò)社交媒體引發(fā)話(huà)題討論、尋找KOL輸出品牌特性、新品上線(xiàn)發(fā)布會(huì)輸出品牌個(gè)性化價(jià)值等方式，吸引個(gè)性化品牌渠道中的海量粉絲。最終，新媒體的個(gè)性化服務(wù)協(xié)同權(quán)威媒體所打造的主線(xiàn)價(jià)值，有助于豐滿(mǎn)品牌力，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的飛躍。